EA хочет сделать генеративный ИИ одним из краеугольных камней своей бизнес-стратегии

EA хочет, чтобы генеративный ИИ стал одним из краеугольных камней бизнеса компании. Эта «креативность» не вызвала энтузиазма.

Источник: EAi

Эндрю Уилсон, генеральный директор Electronic Arts, уже некоторое время подчеркивает, что его компания отдает приоритет использованию ИИ в разработке игр. Последний пример этого произошел во время презентации для инвесторов, где Уилсонс заявил, что Генеративный ИИ — одна из основ бизнеса EA.

Картонное творчество

На этот раз они не ограничились только словами. Была показана концепция того, как такое решение может быть реализовано. В видеоролике игрок создавал уровень в игре, вводя только подсказки, а затем таким же образом устанавливал правила для многопользовательского матча.

Презентация не была особенно впечатляющей, что также очевидно из реакции людей, комментирующих видео, которым поделился Джефф Кейли. Во-первых, это было просто предварительно отрендеренное видео. Похоже, у EA в настоящее время нет работающей версии такой технологии, чтобы продемонстрировать ее широкой аудитории. Также забавно, что весь «сгенерированный» уровень был построен из картонных коробок, что было иронично, учитывая заявления Electronic Arts о том, что ИИ призван поощрять креативность игроков.

Необычное использование NPC из игр

EA также хочет использовать ИИ для расширения диапазона взаимодействия персонажей в играх. Это не ново (многие компании работают над такими решениями), но Electronic Arts хочет пойти дальше и заставить NPC сопровождать нас и за пределами игр. Например, помогать с покупками или заменять нас в видеозвонке с родителями, когда они просят помочь с компьютерной проблемой (что является довольно странной идеей).

1. Работа Эндрю Уилсона — воодушевлять инвесторов. Поэтому его слова о том, что генеративный ИИ уже является одной из основ EA, не следует воспринимать всерьёз.
2. Многие помнят заявление Уилсона всего три года назад о том, что «игры на основе NFT и блокчейна являются частью будущего индустрии», что оказалось полной чушью.

Конечно, правда в том, что ИИ уже используется EA в разработке игр. Ранее Уилсон приводил пример, что в FIFA 23 было 12 циклов анимации, которые определяли, как игроки перемещаются по полю (цикл состоит из последовательности поз персонажей, которые в совокупности образуют определённое движение). В EA Sports FC 24 есть целых 1200 таких анимаций, и все они разработаны искусственным интеллектом.

Скорее всего, рано или поздно ИИ будет использоваться, чтобы позволить игрокам игр EA частично создавать новый контент. Однако презентация компании показывает, что это вряд ли произойдет в ближайшее время, и слова Уилсона о том, что генеративный ИИ уже является основой компании, также, вероятно, сильно преувеличены.

1. Официальный сайт Electronic Arts