Вы помните «Сумерки» и их мёртвую хватку над каждым книжным магазином, кинотеатром и торговым центром в Америке в начале 2000-х? В то время критики отнеслись к нему плохо, как и ко многим другим развлечениям, предназначенным для молодых женщин. Сейчас, в 2023 году, «Сумерки» переживают возрождение поп-культуры, поскольку фанаты воспринимают их без иронии и иначе, с какой-то радостной беззаботностью, обычно присущей взрослым Диснея и рождественским людям.
Поскольку отношение к романтическим книгам изменилось в положительную сторону, приток читателей спровоцировал новую эпоху, когда фэнтезийные романы мертвой хваткой захватили поп-культуру — за исключением того, что на этот раз аудитория хочет подавиться (немного). Publishers Weekly обнаружило, что в 2022 году продажи книг в жанре фэнтези и романтики резко выросли; 17,4% и 52,4% соответственно. Пересечение этих двух жанров должно было произвести большой фурор в этом году, привлекая читателей за пределами бума сверхъестественных романов начала нулевых.
«Романтазия» — это новейшая читательская тенденция, ворвавшаяся в издательскую индустрию, оседлавшая волну ненасытных читателей, ищущих сексуальных фейри, эльфов, ведьм, орков и физические проявления самой смерти. Этот термин представляет собой комбинацию «романтики» и «фэнтези», популяризированную силой природы BookTok, оживленным сообществом TikTok, которое возникло вокруг первых приказов о самоизоляции в 2020 году. Буктокеры продолжают влиять на все. от стендов в книжных магазинах до специальных сессий Конгресса с самим генеральным директором TikTok.
«TikTok и Discord — это определенно то, с чего я начал», — говорит Кимберли Лемминг, автор романтических книг, таких как В тот раз, когда я напился и спас демона и недавний выпуск В тот раз, когда я напился и спас человека. Ее книги самореферентны и беззаботны, но содержат здоровую дозу непристойных специй — сочетание, которое заставляет читателей снова и снова возвращаться к тому, что один читатель назвал «смесь золотистого ретривера и убийственной психоэнергетики».
Лемминг начала писать в 2021 году как независимый автор, публикуя свои книги и создавая собственные обложки. «Я переживал трудный период и очень хотел, чтобы книга отвлекла меня от всего, но я не мог найти ту, которая бы попала в цель», — говорит Лемминг. «Мне хотелось веселого романтического приключения, но я также хотела, чтобы оно было забавным и давало бонусные баллы, если главный герой будет похож на меня. И я не смог его найти. И я подумал: Мне так надоело не видеть того, чего я хочу. Я хочу увидеть это во всем мире, поэтому я сделаю это».
Веселые и дерзкие романтические романы Лемминга взорвались по серверам TikTok и Discord, поймав внимание традиционных издателей. Ее быстро подобрали Джо Флетчер из Великобритании и компания Orbit в США
На момент написания этой статьи такие хэштеги, как #romantasy и #romanticfantasy, имели более 600 миллионов просмотров в TikTok. Видео, на которых буктокеры обсуждают свои последние произведения или просто держат в руках красивую обложку, собирают миллионы просмотров. Вездесущий Суд шипов и розАвтор: Сара Дж. Маас часто служит воротами для новых читателей: относительно средняя Фейра Мааса спасает земли фейри, пытаясь выбирать между высшими лордами дворов Весны и Ночи. Оттуда конвейер может разделиться в зависимости от читателя, разветвляясь на другие каталоги Мааса с серией «Стеклянный трон» или на таких авторов, как Ребекка Яррос из Четвертого крыла или «Из крови и пепла» Дженнифер Л. Арментраут, , в котором представлен чрезвычайно популярный образ «враги-любовники».
«Если что-то будет подхвачено и об этом будет много говорить в Интернете, мы распродадим все», — говорит Тейлор Капизола, генеральный директор лос-анджелесского филиала романтического книжного магазина The Ripped Bodice. «А затем, если мы пойдем к нашему дистрибьютору, он будет снова заказан на складе примерно на два месяца. Вам просто нужно подождать. Один человек говорит правильные вещи об одной книге, и бум — это меняет жизнь этого автора».
«Один человек говорит правильную вещь об одной книге, и бум — это меняет жизнь этого автора»
Капизола сравнивает нынешний бум романтики с популярностью романов миллиардеров в 2010-х годах, когда страна находилась в рецессии. Люди искали фантазию о ком-то богатом, который позаботится о них и их финансовых проблемах, в знакомой формуле, обещанной любовным романом: всегда будет счастливый конец.
Теперь читатели стремятся снова погрузиться в мир, где разгадывание загадок, победа в боях на мечах и соблазнение короля эльфов решают проблемы, которые кажутся нам по масштабу.
«Многие люди чувствуют себя безнадежными», — говорит Капизола. «Социальная структура Америки и наше общество чувствуют себя не слишком хорошо с 2016 года. Это дает нам надежду на решение этих проблем, которые кажутся неразрешимыми или неразрешимыми. И я чувствую, что это действительно хороший стимул для людей справляться с окружающим миром».
«Земля сейчас — это гетто», — говорит Лемминг. «Если вы просто посмотрите на состояние мира [для] нашего поколения — мы не можем покупать дома, мы ничего не можем сделать. […] Итак, я вижу рост […] фэнтезийных романов [и] я такой: да, я тоже хочу уйти. Давай оседлаем дракона и уберемся отсюда».
Хотя книги в жанре романтического фэнтези появились с тех пор, как чтение стало доступным для масс, а романтика доминировала в индустрии на протяжении десятилетий, всегда существовало клеймо вокруг чтения чего-либо с поцелуями. Теперь у романтических книг есть свои собственные специализированные книжные магазины, обновленные обложки с современным дизайном и преданные читатели, которые используют аннотации с цветовой кодировкой, чтобы намного легче возвращаться к своим любимым моментам, достойным обморока.
Для Лии Кох, совладелицы Ripped Bodice, мотивация популярности романтики очевидна. «Все сводится к следующему: почему людям это нравится? И я мог бы говорить два часа, а мог бы просто сказать: потому что это весело», — говорит Кох. «Я думаю, что молодое поколение лучше справляется с делами ради удовольствия и уделяет приоритетное внимание балансу между работой и личной жизнью. Они лучше понимают, как рассказанные им социальные истории о том, что имеет ценность, коренятся в других системных структурах.
«Но я обычно склонен думать, что все сводится к тому, почему кому-то это нравится? потому что это весело», — продолжил Кох.
«Я думаю, что молодое поколение лучше справляется с развлечениями и уделяет приоритетное внимание балансу между работой и личной жизнью»
Как и любая предыдущая тенденция, пыл романтики со временем утихнет, но будет продолжаться. служить отражением текущих взглядов, желаний и интересов начала 2020-х — точно так же, как «Сумерки» сделали это в начале 2000-х. За исключением того, что на этот раз мы пришли к социальному климату поколений, движимому хроническими онлайн-читателями, которым все равно, что вы думаете об их читательских привычках.
Клеймо, окружающее «рыхлителей лифа» и «книг драконов», больше не существует, и целевая аудитория с самой сильной покупательной способностью уходит читать то, что они любят. А что, если речь идет о Человеке-мотыльке, занимающемся любовью с фермером, выращивающим ягоды, об охотнике на ведьм, влюбившемся в его награду, или о скандинавском водяном, соблазняющем шотландца?
КнигиКультураРазвлекательная функцияПервая страницаtiktok
