п> Отличный трейлер к фильму может в одиночку превратить фильм в историю успеха – как в гениальном трейлере «Кловерфилда» 2007 года, в котором не было указано название фильма. Но я бы сказал, что в наши дни трейлер оказывает прямо противоположное воздействие. Обычный трейлер может настолько сильно ослабить ажиотаж вокруг фильма, что что-то вроде «Фуриоса», великолепного фильма, который нравится всем и который является продолжением великолепного фильма, который нравится всем, может стать большим кассовым разочарованием.
«Фуриоса» стала вторым крупным финансовым разочарованием в мае после того, как «Падший парень» начал месяц с столь же скромных кассовых сборов, и оба в конечном итоге окажутся значительно ниже тех показателей, которые должны иметь летние блокбастеры — ни один из них. эти фильмы достигнут отметки в 100 миллионов долларов в прокате внутри страны. На то, почему лето выдалось таким мрачным, влияет множество факторов, но этот мне больше всего нравится: трейлеры к этим фильмам были ужасными.
С технической точки зрения реклама The Fall Guy и Furiosa в порядке. Они прекрасно смонтированы, и они обыгрывают классное действие, которое есть в этих фильмах, и все такое. Но им не хватало чего-то столь же важного, как большой взрыв для потенциальной аудитории: информации. «Падший парень» рекламировался как фильм, в котором Райан Гослинг снимает боевые сцены, но если вы действительно хотите узнать, о чем он или что означает название, вам придется поискать его в Google. Точно так же «Фуриоса» снова была продана как немногим больше, чем «Дорога ярости», но с новыми актерами, а трейлеры мало что показали, насколько сильно она отличается по структуре. «Фуриоса» — это эпическая история, действие которой происходит на протяжении 18 лет. По сути, это вторая часть «Крестного отца» «Безумного Макса», но реклама скрыла все, что отличало ее от предыдущей.
Основная проблема, на самом деле, заключается в том, какую форму для печенья получила голливудская маркетинговая машина — почти каждый большой трейлер вырезан аналогично тем, на которые я жалуюсь. Но это нормально, когда они действительно дают нам информацию или могут в какой-то степени приблизиться к тому, чтобы передать атмосферу фильма. Это, безусловно, один из факторов того, как фильмам Дени Вильнева «Дюна» удалось стать хитами, а вторая часть до сих пор остается лучшим фильмом 2024 года — трейлеры к обоим фильмам «Дюна» в целом отражают атмосферу «Дюны». фильмы, которые они продают, и используют повествование, чтобы познакомить вас с различными конфликтами в истории, чтобы вы могли получить представление о том, что происходит, не читая никаких книг. Другими словами, эти трейлеры подсознательно кажутся зрителям искренними и заслуживающими доверия.
И, как следствие, трейлеры к «Падшему парню» и «Фуриосе», которые, похоже, боятся продавать эти фильмы по их собственным достоинствам, вместо этого кажутся пустыми и бессмысленными, о которых на самом деле не стоит беспокоиться. Голливуд безостановочно уже около десяти лет выпускает подобные трейлеры, которые полностью построены на атмосфере за счет того, что рассказывают вам, о чем фильм, — возможно, к этому моменту мы уже закончили.
Эта тенденция началась очень давно, но она действительно закрепилась как голливудская норма с серией из трех фильмов в 2015 и 2016 годах, начиная с «Звездных войн: Пробуждение силы». Одна из вещей, о которых любил говорить режиссер Дж. Дж. Абрамс в свое время, была идея о том, что все является тайной ради тайны — «может быть, бывают времена, когда тайна важнее знания», — сказал он в своем выступлении на TED Talk о своей любви к «коробке с тайной» еще в 2008 году. Эта идея подпитывала маркетинг Disney для «Пробуждения силы», в котором просто показывали случайные отрывки из фильма без какого-либо контекста, который мог бы позволить вам почерпнуть основные детали сюжета. Очевидно, этого было достаточно для этого фильма, поскольку он собрал 2 миллиарда долларов в мировом прокате.
Затем, пока «Пробуждение силы» все еще шло в кинотеатрах, что-то странное произошло с конкурентом Warner Bros: они выпустили потрясающий новый трейлер «Отряда самоубийц» Дэвида Эйера, вырезанный из «Богемской рапсодии» Queen. Всем понравился трейлер, но он явно не отражал тон фильма, который создавал режиссер Дэвид Эйр. Поэтому Warner Bros поступила логично, отредактировав фильм так, чтобы он стал похож на трейлер. В результате получился один из худших фильмов по комиксам, но эффект от этого трейлера был настолько силен, что «Отряд самоубийц» все равно стал большим хитом.
Третий фильм в этой истории – еще одна «Звездная война». Lucasfilm и Disney провели 2016 год, переделывая «Изгой-один» после того, как власть предержащим не понравился режиссер Гарт Эдвардс. черновой вариант, в котором сценарист Тони Гилрой, как сообщается, переснял почти половину фильма. Но маркетологи, очевидно, не получили новый материал, потому что предварительные трейлеры и реклама «Изгоя-один» во многом основывались на сценах и кадрах, которые не использовались в фильме. В любом случае «Изгой-один» заработал миллиард долларов и считается лучшим диснеевским фильмом «Звездные войны».
Эта последовательность событий преподала Голливуду неверные уроки о том, как продавать фильм. Трейлерам на самом деле не нужно ничего рассказывать вам о фильме или демонстрировать, на что они похожи, вместо этого им просто нужно взорвать вас ажиотажной атмосферой и обещаниями пустого зрелища, которое заставит вас задуматься. напомнит вам о других зрелищах, которые вы уже посмотрели.
Но как показывают летние кассовые сборы, это не тот способ делать вещи, который действительно хорошо работает в наши дни для большинства фильмов. Вы можете обойтись без этого с некоторыми вещами, такими как Godzilla x Kong или Kingdom of the Planet of the Apes, у которых оба есть предпосылки, которые настолько конкретны и знакомы, что вам не нужна тонна деталей в маркетинге. Но большинство фильмов не такие. С The Fall Guy вам нужен маркетинг, чтобы рассказать вам некоторые основные предпосылки — он основан на старом шоу, о котором никто из основной демографической группы не слышал, и трейлер едва ли даже намекает, что в нем есть история заговора/тайны.
А поскольку реклама Furiosa настолько сосредоточена на напоминании о «Дороге ярости», люди задаются вопросом, зачем им смотреть новую. В конце концов, они уже видели «Дорогу ярости», а в трейлере не было ничего, кроме «это еще одна дорога ярости». Вот только это совсем не то, чем является Фуриоса: это эпическая история, действие которой происходит на протяжении десятилетий, и половина фильма рассказывает о Фуриосе, когда она еще совсем ребенок. Этот фильм сильно отличается от «Дороги ярости», но трудно ожидать, что потребители поймут, что маркетинг сделал все возможное, чтобы скрыть все, что делало «Фуриосу» свежей и интересной.
Однако, как показывают кассовые сборы этого лета, этот маркетинговый стиль, не содержащий веществ, подходит к концу своей полезности. Благодаря множеству вариантов потоковой передачи, не выходя из дома, вы не можете просто заполнить кинотеатры кучей анонимного контента, не делая ничего, чтобы отличить его от того, что вы можете посмотреть где-нибудь еще, и после просмотра такого количества однотипных трейлеров. Спустя много лет люди уже не так сильно поддаются этой скучной, шаблонной тактике. Так что, если Голливуд хочет иметь шанс действительно восстановиться в мире после COVID, ему нужно найти новый способ продавать свои фильмы.
